Digital Marketing, le message publicitaire à l'heure du programmatique

Les nouveaux modes d'achat d'espace publicitaire et l'utilisation de la Data ont révolutionné la manière dont les marketeurs peuvent atteindre leur cible. Il y a pourtant un grand oublié dans ce nouveau paradigme : la créa ! Comment (re)penser son message publicitaire à l'heure du programmatique, comment décliner son message pour l'adapter à chaque segment ? J'ai passé les 8 dernières années à convaincre les annonceurs client de mes agences que dans "le bon message, à la bonne personne, au bon moment" il y avait avant tout "le bon message".